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ASM广告投放技巧,操作起来超级简单

一分快三开奖结果一些新手刚开始做ASM,就是通过品牌词,竞品词,还有行业词来设置关键词。下面小编教大家一些ASM广告投放技巧,操作起来超级简单。

ASM广告投放技巧,操作起来超级简单

1。 价格低了没有量,调高后CPA又超高怎么办?

在竞价广告投放中,很多人都有这样的困惑,价格低了没有量,调高了CPA一下又超了。这就需要用到账号结构优化的技巧。

苹果账户结构的设定上,比如说针对一个活动设置一个campaign,或针对一组特定目标人群设定campaign,这些都是最基础的。大家可以根据自己的产品特点和推广活动计划来做。今天重点说说在一组campaign里,如何通过设定广告组来优化关键词的投放,从而节省成本,提高投放效率。

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2. 利用search match进行三层过滤,实现拓词、筛词的目的

search match和否定词到底怎么用?这里总结了一个三层过滤漏斗式的广告组结构优化技巧。这种结构总的目标是通过精准控制投放关键词和出价,来达到控制成本和目标CPA的目的。

苹果给的search match匹配是一个非常好的功能,它是根据App的元数据自动匹配搜索词。优点是广告主可以极其简单的上线一个广告,哪怕一个关键词都不设也可以投放,缺点是search match有时候匹配来的量有些离谱,导致造成广告费用的浪费。

所以建议对这个功能,单独设置一个广告组,打开search match,不设置任何关键词,让苹果来帮你拓词,同时须注意的是,一定要定期监控这个组里来的search terms(搜索词),将极其不靠谱的词拖到到否定词里。

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3。 通过监测转化率,获取关键词最优出价方案

exact match里的词,通过一段时间的投放,可以看出每个词相对稳定的转化率,这时候对哪些词该加价或者该减价,就可以对目标CPA有一个靠谱的预期。这样动态调价之后就不会出现价低了没量,加个价CPA又飚飞的情况。

再说回campaign一层,你可能在campaign这层的时候设置成行业词和竞品词分不同的campaign去投放,需要注意一个campaign里明确投放的关键词全部加到另一个campaign的否定词里,互不干扰。把search match单独做一个campaign即可。

总之,通过三层过滤漏斗式技巧最终会让更好地控制关键词的投放,具体把它使用在哪一层则根据你的产品特点和广告活动计划具体实施即可。

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