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APP推广指南:如何根据产品调性精准选取关键词?

关键词是App Store搜索引擎收录用户频繁搜索的索引词,App Store65%的用户下载都是通过关键词搜索来的,所以,想要做好ASO优化,关键词的选取就尤为重要。

因为苹果的关键词匹配规则复杂,我们难以把控用户会搜索什么关键词来找到APP,所以,为了获得更好的曝光,就需要覆盖更多的关键词。

但关键词该如何更多覆盖,覆盖量是不是越多越好呢?其实并非如此,需要结合自家的产品,覆盖更多的有效关键词。那么,该如何根据自家产品调性来选择合适的关键词?今天就来和大家探讨一下这个问题。

关键词优化常见误区

 

大家在优化关键词的时候其实常常会遇到一些误区,比如:看行业里别的产品做什么词我就跟着做;既想词热度高又想让词竞争小等等。

常见误区1:竞品做什么,我做什么(市场同质化严重)

很多运营推广小伙伴都是直接在ASO100或者蝉大师等监控平台收集竞品的数据,然后从中选择关键词覆盖并优化,这样导致的结果就是大家的关键词都大同小异,没有太大的差别,甚至做排名优化关键词也是一样的,很多词大家都一样去抢,但是最后带量转化都比较差。

常见误区2: 选择高热度+低竞争度关键词

关键词的选择要选择高热度+低竞争度,其实是个伪命题。为什么这么说呢?

一分快三开奖结果热度有两个影响因素。

第一,市场本身自然搜索量高。

这类词一般是行业的核心词,各家必争,竞争激烈程度可想而知。

第二,关键词本身热度不高,但是被刷高了。

大多是一些产品的品牌词,或配合热点忽然热起来的词。

确定产品调性

如果我们来操作一款产品的关键词覆盖,大概流程是这样的:

一分快三开奖结果第一步:产品定向,用户分析,确定人群定向;

第二步:不同类型关键词做AB测试,找到合适的关键词定向以及展示图定向;

第三步:关注核心数据,用户的首次付费率、次留、产品页面停留时间、复购、分析这些词是否匹配。

其中第一步是最核心的,接下来以一款社交产品为例给大家看看实际操作中应该如何去做。

首先是用户画像分析,一般的用户画像主要是静态属性,动态属性,消费属性和心理属性。

但是大家要注意的是,除了这些属性之外,更重要的是需要关注我用户,他们会搜索什么词,他们会关注哪些东西?

除了做用户分析之外,还需要直接去跟用户聊,了解现有用户的搜索来源,挖掘他们的爱好等,专门做一份调研。

一分快三开奖结果得出的结果是平台主要用户大概分为两类。

第一类是二三线城市的已婚中年男性,赚有余钱,平常二三线娱乐活动比较少,他们就会迫切地需要一些新的刺激点,寻求生活的刺激,也会比较倾向搜索视频聊天、陪聊等词。另外一类是比较年轻的男性用户群,他们主要集中在北上广深一线城市,平常周末喜欢宅在家打游戏,但是没有玩伴,所以对线上陪玩有一些需求。

针对这种情况,做了两个主打的方向:

1.视频聊天

2.游戏陪玩

针对不同的方向拓展了相关的关键词。

一分快三开奖结果比如视频聊天的方向,拓展了语音聊天、约玩、社交聊天等等游戏方向的类似词。

当时狼人杀特别火,就借势拓展了狼人杀相关的关键词,发现它的转化效果也非常的好。

注意:如果有多个马甲包的话,最好把应用截图、副标题、描述等等都进行不同的设置,这个可以做到凸显强化的效果。

讲到这里大家应该已经清楚了,关键词选取的第一步也是最核心的,就是要分析我们的用户,去挖掘潜用户,他们可能会存在的地方,而不是一味的去照抄竞品,要走出属于自己的道路才可以更好的突出自己的优势。

 

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